RTB marketing – что это и как используется

RTB технологии предполагают рекламу в интернете, которая создана на основании поведения пользователей. Подобная контекстно медийная реклама распространяется с задействованием программируемых аукционов. Во время загрузки страницы, технология оценивает профиль посетителя, и выводит рекламу с учетом его интересов и потребностей.

В результате рекламодатель имеет эффективный и точный инструмент с возможностью настройки целевых демонстраций, а также контролируемым бюджетом. В свою очередь специальные ресурсы под размещение медийной рекламы могут эффективно реализовать остаточный и существующий трафик.

Что такое Real Time Bidding и зачем он нужен?

Programmatic реклама воздействует на определенную целевую аудиторию. RTB buying – это приобретение таргетированной рекламы онлайн с использованием специальных сервисов. В единой платформе объединяется вся реклама в интернете, которая демонстрируется только тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге. Благодаря чему, медийная реклама Google попадает точно в цель.

Выражаясь простым языком, RTB marketing действует согласно следующему механизму. Скажем, вы решили посетить другую страну. Находите подходящий рейс, используя поисковые системы. Посещаете необходимые интернет-ресурсы, чтобы купить номер в гостинице и билет на самолет. В случае, если рекламщики не будут интересоваться вашими запросами и данными в онлайн-режиме, ваши средства будут для них потеряны еще до вашего перехода. К тому моменту времени, когда они создадут таргетинг в контекстной рекламе для вас, скорее всего их предложение устареет и останется без внимания. Таким образом сформируется негативное отношение к интернет ресурсу.

При этом RTB реклама действует по-другому. Должным образом настроенная рекламная компания демонстрирует пользователю нужную информацию в режиме реального времени в конкретный момент, чтобы он снова зашел на сайт и приобрел товар или услугу. При этом система использует cookie файлы во время посещения сайтов с вашего браузера. Информацию о вас записывают в сегмент “реклама таргетинг”. Таким образом, когда вы находитесь в этом сегменте, вам демонстрируют соответствующую рекламу. Это будет происходить до того момента, пока вы не совершите покупку или воспользуетесь услугой.

На такую услугу, как медийная реклама цена всегда будет ниже. Точнее, дешевле может обойтись обслуживание такой рекламной кампании. Поскольку такая реклама направлена на конкретных пользователей с определенными потребностями, что максимально повышает её рентабельность.

GDPR

Теперь поговорим о таком регламенте, как GDPR что нужно знать о нем, и как он может обезопасить пользователей. Основная задача регламента заключается в защите персональных данных пользователей. Последние теперь имеют право знать, какие данные могут быть использованы. GDPR маркетинг подразумевает информирование пользователей о том, что именно из информации будет использоваться с целью рекламы.